Studie onthult omvangrijke illegale gokadvertenties op Meta in Nederland

Een gedetailleerd onderzoek van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library voor maart 2026 onder de loep genomen en bracht 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde operators aan het licht die zichtbaar waren voor Nederlandse gebruikers, terwijl die advertenties ongeveer 37,9 miljoen unieke gebruikers bereikten met zo’n 75,8 miljoen vertoningen en een opvallende nadruk legden op jongere demografische groepen waaronder 5,8 miljoen vertoningen aan de leeftijdscategorie 18-24 jaar, en terwijl het potentiële advertentie-inkomen voor Meta in de miljoenen euro’s werd geschat volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026.

Analyse van de advertentiegegevens

Onderzoekers verzamelden en classificeerden de advertenties systematisch uit de openbare Meta Ad Library, waarna ze illegale promoties identificeerden die gericht waren op Nederlandse IP-adressen of gebruikers met Nederlandse taalinstellingen, en de resultaten toonden een gestage stroom van advertenties voor online casino’s en sportweddenschappen zonder Nederlandse licentie terwijl platforms zoals Meta deze content bleven tonen ondanks bestaande regelgeving.

Bereik en demografische impact

De cijfers geven aan dat de 15.114 advertenties een totaal van 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten met ongeveer 75,8 miljoen vertoningen, waarbij de focus op de leeftijdsgroep 18-24 jaar resulteerde in 5,8 miljoen vertoningen en dit patroon illustreert hoe illegale operators jongere doelgroepen probeerden te benaderen door middel van gerichte advertentiecampagnes die zichtbaar bleven in de Ad Library gedurende maart 2026.

Financiële implicaties voor platforms

Schattingen in het rapport duiden erop dat Meta potentieel miljoenen euro’s aan advertentie-inkomsten genereerde uit deze illegale gokpromoties, terwijl de berekeningen gebaseerd zijn op gemiddelde tarieven voor gesponsorde content en vertoningen in de Nederlandse markt, en dit aspect benadrukt de economische prikkels die platforms ervaren bij het toelaten van dergelijke advertenties ondanks toezicht vanuit de Kansspelautoriteit.

Context binnen de Nederlandse markt in juni 2026

In juni 2026 komt dit rapport naar buiten op een moment waarop de Nederlandse gokmarkt onder streng toezicht staat en de bevindingen van XY Legal Solutions B.V. samen met VNLOK bieden concrete data over de omvang van illegale advertenties die nog steeds zichtbaar zijn voor gebruikers, terwijl eerdere waarschuwingen van toezichthouders nog niet volledig hebben geleid tot een volledige verwijdering van deze content uit de Meta Ad Library.

Methodologie en dataverzameling

De onderzoekers pasten een combinatie van geautomatiseerde scans en handmatige verificatie toe om de advertenties te identificeren en te categoriseren, waarna ze unieke gebruikersaantallen en vertoningen berekenden op basis van Meta’s eigen rapportagetools, en de samenwerking met VNLOK zorgde ervoor dat de analyse aansloot bij de praktijkervaringen van legale operators in de Nederlandse sector.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert gedetailleerde cijfers over 15.114 illegale advertenties die in maart 2026 37,9 miljoen unieke gebruikers en 75,8 miljoen vertoningen bereikten met een specifieke aandacht voor de 5,8 miljoen vertoningen aan 18-24-jarigen, terwijl de schatting van miljoenen euro’s aan potentiële inkomsten voor Meta een helder beeld schetst van de situatie in de Nederlandse markt en deze gegevens blijven beschikbaar via het gerapporteerde document voor verdere analyse door betrokken partijen.