Analyse van Meta-advertenties onthult 15.114 illegale gokpromoties zichtbaar voor 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers

Een studie uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK heeft Meta’s Ad Library data voor maart 2026 onderzocht en 15.114 illegale online gokadvertenties geïdentificeerd die afkomstig waren van niet-gelicentieerde operators en die zichtbaar werden voor ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers.

De advertenties maakten vaak gebruik van korte campagnes en gerichte targeting tactieken waardoor miljoenen jonge gebruikers werden bereikt met schattingen van aanzienlijke impressies onder leeftijden 18 tot 24 jaar en waarbij substantiële advertentie-inkomsten voor Meta gegenereerd konden worden.

Details van de gegevensverzameling en bevindingen

De analyse richtte zich specifiek op advertenties die in maart 2026 actief waren en toonde aan dat de promoties ondanks bestaande handhavingsacties van de Kansspelautoriteit nog steeds op grote schaal werden getoond terwijl de data tevens wees op patronen van herhaalde plaatsingen door dezelfde niet-gelicentieerde partijen.

Volgens de verzamelde cijfers bereikten de advertenties een breed publiek waarbij de targetingmethoden gericht leken op demografische groepen met een hoog bereik onder jongere gebruikers en waarbij de totale impressies een significante impact op de Nederlandse markt aangaven.

De studie wijst erop dat de korte campagneduur en precieze targeting tactieken het voor platforms moeilijker maken om de advertenties tijdig te detecteren en te verwijderen terwijl de gegenereerde inkomsten voor Meta afkomstig kunnen zijn van deze niet-gelicentieerde aanbieders.

Implicaties voor de Nederlandse markt en gebruikersgroepen

De 15.114 advertenties bereikten niet alleen een totaal van 37,9 miljoen unieke gebruikers maar richtten zich ook specifiek op jongere demografische segmenten waarbij schattingen duiden op een aanzienlijk aantal impressies onder de leeftijdsgroep 18 tot 24 jaar.

Deze gerichte benadering laat zien hoe niet-gelicentieerde operators gebruik maken van de advertentietools van Meta om een breed publiek te bereiken en tegelijkertijd de handhavingsmechanismen te omzeilen die de Kansspelautoriteit heeft ingesteld.

De gegevens uit de analyse geven verder aan dat de advertenties vaak visuele en tekstuele elementen bevatten die illegale gokdiensten promoten zonder dat er licentie-informatie werd vermeld waardoor gebruikers blootgesteld werden aan aanbiedingen die niet voldoen aan de Nederlandse regelgeving.

Technische aspecten van de advertentiecycli

De korte duur van de campagnes speelde een rol bij het hoge bereik omdat operators hierdoor meerdere malen nieuwe advertenties konden lanceren voordat verwijderingsprocedures volledig konden worden toegepast en dit patroon werd in de studie meerdere keren waargenomen.

Targeting tactieken omvatten onder meer locatiegebaseerde selecties en interessesegmentatie die leidden tot blootstelling onder Nederlandse gebruikers terwijl de totale impressies een indicatie gaven van de potentiële advertentie-inkomsten die Meta hieruit kon halen.